انتشر المحتوى الرقمي بسرعة من المعلومات المضللة الثابتة إلى الحرب البصرية الديناميكية، مما وضع طهران كلاعب قوي في مجال الدعاية الحديثة. مدفوعة بأدوات الذكاء الاصطناعي منخفضة التكلفة وشبكات التوزيع الرقمي المتطورة، تدعي إيران أنها صوت مؤثر قادر على اختراق غرف الصدى الغربية.
تظهر هذه الزيادة في إنشاء المحتوى الرقمي مدى سرعة تمكن الجهات الفاعلة المرتبطة بالدولة من تسليح الجماليات الثقافية، وتحويل التفاعل الفيروسي إلى أصل جيوسياسي استراتيجي يتحدى السرديات الأمنية التقليدية على الإنترنت. مع تقليص واشنطن لأصولها في الحرب المعلوماتية، تدعي إيران أنها تسيطر على مجال سردي كان يهيمن عليه سابقًا المؤسسات الغربية، مما يوضح كيف يمكن أن تعيد الاتصالات غير المتكافئة تعريف النفوذ العالمي.
تطور ديناميكي للاعب قوي في الدعاية
كجزء من تدفق هائل من الدعاية المصقولة، تتدفق مقاطع الفيديو على طراز ليغو من إيران. إنها تغمر وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء الولايات المتحدة والعالم برسائل مناهضة للحرب ومؤيدة لإيران تصور الرئيس دونالد ترامب كمجرم حرب جلب أمريكا إلى صراع لا يمكنها الفوز به، نيابة عن إسرائيل.
لقد جلب تدفق مقاطع الفيديو اليومية تقريبًا وجهة نظر الجمهورية الإسلامية مباشرة إلى شاشات الكمبيوتر والهواتف الأمريكية كما لم يحدث من قبل. يعكس النجاح الفيروسي تلاقي قدرات لإيران، كما يقول المحللون: الذكاء الاصطناعي التوليدي في أيدي شباب مبدعين في التكنولوجيا؛ والطلاقة في وسائل التواصل الاجتماعي التي تنشر محتواها المؤيد لإيران عالميًا؛ والاستثمار في السرد السياسي والبصري الذي يعود إلى حرب إيران والعراق في الثمانينيات.
كان آية الله روح الله الخميني، مؤسس الثورة الإسلامية الإيرانية عام 1979، هو الذي طمأن أتباعه بعدم القلق بشأن نقص الأسلحة، بكلمات: “الدعاية متفجرة كالقنبلة اليدوية.” الآن، لدى الإيرانيين قصة جديدة ليحكوها، بسبب الهجوم العسكري المشترك الأمريكي-الإسرائيلي على إيران الذي بدأ في 28 فبراير. وبفضل قدرة الذكاء الاصطناعي على إنتاج مقاطع فيديو دعائية متطورة بكميات كبيرة – “سلوباجندا” – يمكنهم تشكيل التصورات الشعبية للصراع بطريقة تبدو أنها تتجاوز، من حيث النطاق والتأثير، جهود الرسائل من قبل البيت الأبيض والبنتاغون، كما يقول الخبراء.
“الذكاء الاصطناعي هو … مستوى اقتصادي متساوي، لأنه رخيص جداً في الإنتاج”، يقول كايسي مايرز، خبير الاتصالات السياسية في جامعة فرجينيا تك. “إذا كان لديك اشتراك جيد في [الإنترنت] ونظام جيد، يمكنك إنشاء أي محتوى فيديو تريده.”
رسالة غير متوقعة بدأت موجة الفيديوهات في أواخر مارس، عندما أضافت دار الإنتاج الإيرانية “إكسبلوسيف ميديا” لأول مرة موسيقى الراب إلى فيديو قصير مليء بالرسائل والرموز. يسمى “L.O.S.E.R.”، وقد أثبت أنه الطليعة لسلسلة تقول “إكسبلوسيف ميديا” إنها حققت في المجموع، على جميع المنصات، 900 مليون مشاهدة.
استراتيجية بصرية تستخدم قوة الدعاية
تسيطر الموضوعات الرئيسية والإهانات للعدو: تُظهر الرسوم المتحركة على طراز ليغو الرئيس ترامب، متوتراً ويتصبب عرقاً على طاولة قمار وهو يراهن على الحرب ضد إيران. تتبع المشاهد تدمير السفن والطائرات الحربية الأمريكية، وإطلاق الصواريخ الإيرانية، ووقوف السيد ترامب مذهولاً بين توابيت الجنود المغطاة بالأعلام. في إحدى اللقطات، يتصفح السيد ترامب كومة من الملفات للمدان بالاعتداء الجنسي جيفري إبستين؛ وفي أخرى، يكون دمية يتم التحكم بها من قبل رئيس الوزراء الإسرائيلي بنيامين نتنياهو.
“لقد عبرت المحيط فقط لتجد قبرك / ضحيت بأبنائك … من أجل كذبة”، تعزف موسيقى الراب بلكنة أمريكية. “الدفاع المقدس، نحن نحمي التربة / بينما تضحي بالجنود لتدفع ثمن غنائمك!”
كانت ردود الفعل العالمية الفورية صادمة، كما كانت بالنسبة لأي شخص آخر، لمجموعة من حوالي 10 من صانعي المحتوى الإيرانيين في Explosive Media، الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و25 عامًا والملتزمين بالمثل الثورية الإيرانية. لقد شاهدوا بدهشة كيف أن أعمالهم – ورسائلهم المناهضة للحرب، المؤيدة للنظام، التي تم تنسيقها بعناية مع الاضطرابات الحالية في السياسة الأمريكية المتعلقة بالحرب، وبالسيد ترامب – أصبحت شائعة.
[caption id="attachment_23468" align="alignleft" width="685"]
طائرات مسيرة إيرانية من طراز شاهد تهاجم ناقلات في لقطة من فيديو ذكاء اصطناعي يسمى “L.O.S.E.R.”
“لم نتوقع هذا النوع من الردود من خارج البلاد”، يقول منتج فيديو في Explosive Media تم الاتصال به في إيران، الذي طلب عدم الكشف عن هويته أكثر. “الأمريكيون والأوروبيون من جميع أنحاء … يتواصلون معنا، قائلين إنهم كانوا يعتقدون خطأً، [أن] وجهة نظرهم حول كل شيء قد تغيرت.”
“هذه هي المرة الأولى التي أرى فيها إيران قادرة على التواصل مع جمهور عالمي، وخاصة جمهور أمريكي”، تقول نرجس باجوهلي، خبيرة في الشأن الإيراني وعالمة أنثروبولوجيا ثقافية في مدرسة الدراسات الدولية المتقدمة بجامعة جونز هوبكنز.
“تستخدم هذه الفيديوهات بأسلوب ليغو الثقافة الشعبية الأمريكية – الرسوم المتحركة، كلمات الراب، إيقاعات التراپ – إنها تعبر عن جيل اليوم”، تقول الدكتورة باجوهلي، التي درست توسع الإنتاج الثقافي المرتبط بالحرس الثوري الإسلامي على مدى عقدين من الزمن.
“كأمريكيين، من الصعب علينا أن نتعلق بثقافة أي شخص آخر، ولكن إذا رأينا أن شخصًا ما قد أتقن ثقافتنا، فإننا نكون معجبين.” نجاح إيراني، فشل أمريكي. الفيديوهات ليست إنتاجًا رسميًا للجمهورية الإسلامية، ولكن عادة ما تكون من دور إنتاج لها صلة ما بالحرس الثوري الإيراني. على مدى سنوات، قاموا بإنتاج فيديوهات لجمهور محلي، أو لعرض حلفاء إيران الإقليميين في “محور المقاومة”، من لبنان إلى اليمن، الذين تحدوا منذ فترة طويلة النفوذ الأمريكي والإسرائيلي.
لكن الانتشار الفيروسي لمجموعة الفيديوهات الحالية بأسلوب ليغو جعل حتى وسائل الإعلام الإيرانية الرسمية، مثل وكالة أنباء الجمهورية الإسلامية، تشيد بـ “النصر في الحرب الناعمة”. الأكثر لفتًا للنظر، كما أفادت وكالة IRNA، هو “سرعة الإنتاج”، التي “ملأت الفراغ عبر فضاء وسائل التواصل الاجتماعي لتقديم تصور جديد عن الحرب.”
“ما يثير الإعجاب هو أن الولايات المتحدة كانت دائمًا جيدة جدًا في التواصل أثناء الحروب، وبشكل عام”، كما تقول الدكتورة باجوغلي. “لقد كانت الدعاية الأمريكية دائمًا معيارًا ذهبيًا. ولكن في هذه المرة، إنها تفشل.”
[caption id="attachment_23469" align="alignleft" width="1200"]
امرأة إيرانية تسير بجوار جدارية في شارع في طهران، إيران، 5 مايو 2026.
تستشهد كأحد الأسباب بالتخفيضات الكبيرة في وزارة الخارجية الأمريكية، من قبل إيلون ماسك ووزارة كفاءة الحكومة التابعة له، التي ألغت المكاتب التي كانت تدير الرسائل الأمريكية.
“أن تتدخل وسائل الإعلام الإيرانية – في هذه اللحظة من التغيير التكنولوجي، بينما الأمريكيون يخطئون في أي محاولة لتقديم سرد [متماسك] لهذه الحرب – إنه جنون، لأنه لم يكن من المفترض أن يكون هكذا”، كما تقول الدكتورة باجوغلي.
“الأشخاص الذين ينتجون هذه [الفيديوهات الإيرانية] هم نشطون جدًا على الإنترنت”، كما تقول. “إنهم يلتقطون كل المحادثات التي تحدث هنا، ويدفعون بها، كما تفعل أي حملة تأثير ذكية.” كما تم استخدام قدرة الذكاء الاصطناعي على إنتاج الصور والفيديو من قبل البيت الأبيض. في فبراير 2025، على سبيل المثال، اقترح السيد ترامب السيطرة على قطاع غزة وتحويله إلى “ريفيرا الشرق الأوسط”.
بعد أسابيع، أعاد نشر فيديو تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي يصور مستقبلًا خياليًا لـ “ترامب غزة”، حيث تم استبدال المشاهد الحقيقية للدمار، الناتجة عن شهور من الغارات الجوية الإسرائيلية وهدم المباني، بمصيف يحتوي على مباني فاخرة وتمثال ذهبي ضخم للسيد ترامب. يصف ميشال كلينسيفيتش، أستاذ مساعد في قسم علوم الإدراك الحسابي في جامعة تيلبورغ في هولندا، ذلك الفيديو بأنه واحد من “أول أمثلة الدعاية السياسية السخيفة” – مزيج من مصطلحي “سخافة الذكاء الاصطناعي” و”الدعاية”.
لقد زادت منشورات إدارة ترامب المتعلقة بالذكاء الاصطناعي منذ ذلك الحين. بالإضافة إلى تسليط الضوء على أولويات سياسة الرئيس، تستهدف العديد من المنشورات أعداء السيد ترامب السياسيين – مثل فيديو يصور بشكل خاطئ المحامية في مجال حقوق الإنسان نيكما ليفي أرمسترونغ وهي تبكي بعد اعتقالها. وأظهر آخر الرئيس وهو يستخدم طائرة مقاتلة لرمي الفضلات على المتظاهرين في شيكاغو.
قرب بداية الحرب الإيرانية، نشرت البيت الأبيض فيديو جمع بين لقطات حقيقية لهجمات مستهدفة على إيران ومشاهد من أفلام معروفة وثقافة شعبية أخرى، وعُنون بـ “العدالة بالطريقة الأمريكية”.
الحاجة إلى استراتيجية أوسع يُوصف السيد ترامب غالبًا بأنه رائد في الاستخدام الفعال لوسائل التواصل الاجتماعي. لكن في معركة دعاية الذكاء الاصطناعي، يقول الخبراء إن فيديوهات السيد ترامب تفتقر إلى الجودة والاستراتيجية.
لاعب قوة الدعاية يتفوق على القنوات الرسمية
“لقد أصبحت جهود البيت الأبيض في الدعاية غير فعالة إلى حد كبير، مقارنة بما حققته حكومات أخرى”، يقول الدكتور كلينسويك. يقول إيمرسون بروكينغ، مدير الاستراتيجية في مختبر الأبحاث الجنائية الرقمية التابع لمجلس الأطلسي، إن الفيديوهات التي نشرتها الحكومة الأمريكية حول الحرب، والتي تركز على القوة العسكرية الأمريكية، لا تثبت شيئًا سوى أن البلاد “بارعة في قصف الأشياء”.
“لا بد أن تكون الدعاية في خدمة استراتيجية أوسع”، يقول. وهذا يتناقض مع المنشورات الإيرانية، التي يقول السيد بروكينغ إنها تحكي قصصًا مصممة بشكل جيد تتناول القضايا، وتسخر من قادة الولايات المتحدة بسبب فشلهم في جهود الحرب، وتبرز دور إسرائيل وتناقص الدعم بين الأمريكيين للحرب.
أحد المقاطع الأخيرة من Explosive Media، على سبيل المثال، يحمل عنوان “الإيرانيون عندما يدركون أن وقف إطلاق النار على وشك الانتهاء”.
طوله 13 ثانية فقط، يظهر جنود الحرس الثوري الإيراني بأسلوب ليغو يحتفلون، ويقومون بتلميع صواريخهم، ويستعدون للطائرات المسيرة، بينما ترقص الصواريخ على منصاتها. وينتهي بمشهد قائد إيراني يرمي صاروخًا مثل السهام يصيب السيد ترامب – الذي يرتدي عصابة رأس مكتوب عليها “خاسر” – كهدف في مركز الهدف.
مقطع آخر يظهر قبعات الغزاة التاريخيين لإيران تطفو على سطح الخليج الفارسي، ثم دمية مطاطية تغرق تحت الأمواج، كاشفة عن حاملة طائرات أمريكية غارقة وبحارة أمريكيين بأسلوب ليغو ميتين. وينتهي بإعلان حديث للزعيم الأعلى الإيراني الجديد، آية الله مجتبى خامنئي: “المكان الوحيد في الخليج الفارسي للغزاة هو قاع مياهه.” آثار دعاية الذكاء الاصطناعي لا تهدف دعاية الذكاء الاصطناعي إلى تغيير آراء الناس، يقول السيد مايرز، خبير الاتصالات السياسية. لكن المحتوى الفيروسي يمكن أن يشكل بشكل غير واعٍ الطريقة التي يفكر بها الناس حول الصراع الإيراني.
“إنها تخلق سردًا ومنظورًا من خلاله يفكر الفرد في القضايا”، يقول. “ليس بالضرورة علاقة مباشرة حيث، ‘أرى هذا الفيديو، لذلك أوافق على كل محتوياته.’ بل هو أكثر مثل، ‘أرى هذا الفيديو، وبالتالي أفكر في هذه القضايا من خلال عدسة منظور ذلك الفيديو.'” كما أن الدعاية تجذب الانتباه، سواء كانت تت reson مع الناس أو تسيء إليهم. يقول السيد مايرز إن الصدى الثقافي يجعلها وسيلة فعالة بشكل خاص للمستخدمين الأذكياء لنشر رسالتهم عبر جمهور واسع.
“أحد الأمور المتعلقة بالدعاية هو أنه في الماضي، كانت تبدو متكلفة جدًا”، يقول. “يمكن للناس التعرف عليها بسهولة. … هذا أكثر دقة بكثير.”
إن سهولة الوصول إلى الذكاء الاصطناعي، وانخفاض تكلفة إنشاء الفيديوهات، يعني أن حتى أولئك الذين لديهم موارد محدودة يمكنهم الوصول إلى جمهور واسع. ولم يكن هناك نقص في المحتوى خلال الحرب، بالنسبة لصانعي الفيديوهات الفيروسية في إيران.
“إنهم يواصلون التأكيد: هذه ليست حرب أمريكا، هذه حرب إسرائيل؛ أن الأمريكيين لا يريدون المزيد من الحروب في الشرق الأوسط؛ أن كل شيء يتفكك في الولايات المتحدة، بينما يتم إرسال الناس للموت في هذه الحروب التي لا يريدها أحد”، يقول الدكتور باجوغلي. كما اعتمدت Explosive Media على بساطة شخصيات Lego لـ “خلق تباين”، بعد اختبار عدة خيارات، لدفع الرسالة التي بدأت الاتجاه، كما يقول منتج الفيديو في إيران.
“المواضيع الجادة المقدمة من خلال وسيلة بسيطة، شبه مرحة تصبح أكثر وصولاً – وأحيانًا أكثر تأثيرًا”، يقول. “إنها تقلل المقاومة وتدعو إلى الفضول.”
في الواقع، يتم تسليط الضوء على فعالية نمط Lego في فيديو موسيقي يسمى “إيران غيرت العالم”، تم إنشاؤه بواسطة شركة إنتاج مختلفة. يصف “آلة محتوى رقمي” حولت “شخصيات Lego الكرتونية إلى واحدة من أكثر الظواهر السياسية الفيروسية في العقد.”
لم يكن تنسيق Lego “عرضيًا”، وتم اختياره بدقة متعمدة، مما يقلل من دفاعات الجمهور قبل تقديم كل شق جيوسياسي حاد. “تتراص الطوب عاليًا، لكن الرسالة تخترق بعمق / شخصيات Lego ترقص بينما لا يستطيع العالم النوم”، تذهب الأغنية. “تضغط Explosive Media على التشغيل وينتشر الخوارزم / الدبلوماسية الكرتونية تضع المظالم الحقيقية في رؤوس بلاستيكية / لم يطلقوا صواريخ، بل أطلقوا WiFi، من طهران إلى خطك الزمني.”