ایران با ویدیوهای ویروسی لگو، به عنوان یک قدرت تبلیغاتی ادعا می‌کند

گسترش محتوای دیجیتال به سرعت از اطلاعات نادرست ایستا به جنگ روانی بصری پویا تغییر یافته و تهران را به عنوان یک قدرت تبلیغاتی قابل توجهی در چشم‌انداز مدرن قرار داده است. با استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی کم‌هزینه و شبکه‌های توزیع دیجیتال پیشرفته، ایران به عنوان صدای تأثیرگذاری که قادر به نفوذ در اتاق‌های پژواک غربی است، ادعای خود را مطرح می‌کند.

این افزایش در تولید محتوای دیجیتال نشان می‌دهد که چگونه بازیگران همسو با دولت می‌توانند زیبایی‌شناسی فرهنگی را به سلاح تبدیل کنند و تعاملات ویروسی را به یک دارایی ژئوپلیتیکی استراتژیک تبدیل کنند که روایت‌های امنیتی سنتی را به چالش می‌کشد. در حالی که واشنگتن دارایی‌های جنگ اطلاعاتی خود را کاهش می‌دهد، ایران ادعای یک حوزه روایتی را می‌کند که قبلاً به‌طور انحصاری در دست نهادهای غربی بود و نشان می‌دهد که چگونه ارتباطات نامتقارن می‌تواند تأثیر جهانی را بازتعریف کند.

تکامل دینامیک قدرت تبلیغاتی

به عنوان بخشی از یک جریان فراوان از تبلیغات صیقل‌خورده، ویدیوهای به سبک لگو از ایران به بیرون سرازیر شده‌اند. این ویدیوها شبکه‌های اجتماعی را در ایالات متحده و در سطح جهانی با پیام‌های ضد جنگ و طرفدار ایران اشباع می‌کنند که رئیس‌جمهور دونالد ترامپ را به عنوان یک جنایتکار جنگی معرفی می‌کنند که آمریکا را به یک درگیری کشانده که نمی‌تواند در آن پیروز شود، به نمایندگی از اسرائیل.

این جریان ویدیوهای تقریباً روزانه، دیدگاه جمهوری اسلامی را به طور مستقیم بر روی صفحه‌های کامپیوتر و تلفن‌های آمریکایی مانند هرگز قبل به نمایش گذاشته است. موفقیت ویروسی این ویدیوها نشان‌دهنده هم‌افزایی قابلیت‌ها برای ایران است، به گفته تحلیلگران: هوش مصنوعی تولیدی در دستان جوانان متخصص فناوری؛ تسلط بر رسانه‌های اجتماعی که محتوای طرفدار ایران را به طور جهانی منتشر می‌کند؛ و سرمایه‌گذاری در داستان‌سرایی سیاسی و بصری که از جنگ ایران و عراق در دهه 1980 آغاز شده است.

در نهایت، این آیت‌الله روح‌الله خمینی بود، بنیان‌گذار انقلاب اسلامی ایران در سال 1979، که به پیروانش اطمینان داد نگران کمبود سلاح‌های خود نباشند و گفت: “تبلیغات به اندازه یک نارنجک انفجاری است.” اکنون، ایرانی‌ها داستان جدیدی برای گفتن دارند، به دلیل حمله نظامی مشترک ایالات متحده و اسرائیل به ایران که از 28 فوریه آغاز شد. و به لطف ظرفیت هوش مصنوعی برای تولید انبوه ویدیوهای پیچیده تبلیغاتی – “اسلوپگاند” – آنها می‌توانند برداشت‌های عمومی از این درگیری را به گونه‌ای شکل دهند که به نظر می‌رسد در دسترسی و تأثیر، به مراتب فراتر از تلاش‌های ارتباطی کاخ سفید و پنتاگون است، به گفته کارشناسان.

«هوش مصنوعی … یک تراز کننده اقتصادی است، زیرا تولید آن بسیار ارزان است»، می‌گوید کیسی مایرز، کارشناس ارتباطات سیاسی در دانشگاه ویرجینیا تک. «اگر یک اشتراک [اینترنت] مناسب و یک سیستم مناسب داشته باشید، می‌توانید هر محتوای ویدیویی که می‌خواهید ایجاد کنید.»

او یکی از دلایل این امر را کاهش‌های چشمگیر در وزارت امور خارجه ایالات متحده، توسط ایلان ماسک و وزارت کارایی دولت او، که دفاتری که مدیریت پیام‌رسانی ایالات متحده را بر عهده داشتند، حذف کرد، می‌داند.

“اینکه رسانه‌های ایران در این لحظه از تغییرات تکنولوژیکی وارد عمل شوند، در حالی که آمریکایی‌ها هر تلاشی برای ارائه یک روایت [منسجم] از این جنگ را خراب می‌کنند، دیوانه‌وار است، زیرا قرار نبود این‌گونه باشد,” دکتر باجوغلی می‌گوید.

“افرادی که این [ویدیوهای ایرانی] را تولید می‌کنند، بسیار آنلاین هستند,” او می‌گوید. “آنها تمام گفتگوهایی که در اینجا در حال وقوع است را دنبال می‌کنند و آن را به جلو می‌برند، مانند هر کمپین تأثیرگذاری هوشمند.” ظرفیت هوش مصنوعی برای تولید تصاویر و ویدیو نیز توسط کاخ سفید استفاده شده است. به عنوان مثال، در فوریه ۲۰۲۵، آقای ترامپ پیشنهاد داد که نوار غزه را تصرف کرده و آن را به “ریویراي خاورمیانه” تبدیل کند.

چند هفته بعد، او ویدیوی تولید شده توسط هوش مصنوعی را دوباره منتشر کرد که آینده خیالی “ترامپ غزه” را به تصویر می‌کشید، با صحنه‌های واقعی تخریب، ناشی از ماه‌ها حملات هوایی اسرائیل و تخریب ساختمان‌ها، که با یک استراحتگاه با ساختمان‌های لوکس و یک مجسمه طلایی بزرگ از آقای ترامپ جایگزین شده بود. میخاł کلینسویچ، استادیار در دپارتمان علوم شناختی محاسباتی در دانشگاه تیلبورگ در هلند، آن ویدیو را یکی از “اولین نمونه‌های تبلیغات سیاسی بی‌کیفیت” می‌نامد – ترکیبی از اصطلاحات “بی‌کیفیت هوش مصنوعی” و “تبلیغات.”

پست‌های هوش مصنوعی دولت ترامپ از آن زمان افزایش یافته است. علاوه بر برجسته کردن اولویت‌های سیاستی رئیس‌جمهور، بسیاری از پست‌ها به دشمنان سیاسی آقای ترامپ هدف قرار می‌دهند – مانند ویدیویی که به طور نادرست وکیل حقوق مدنی نکیما لِوی آرمسترانگ را پس از دستگیری‌اش در حال گریه نشان می‌دهد. ویدیوی دیگری رئیس‌جمهور را نشان می‌دهد که از یک جنگنده جت برای ریختن فضولات بر روی معترضان در شیکاگو استفاده می‌کند.

در اوایل جنگ ایران، کاخ سفید ویدیویی منتشر کرد که تصاویری از حملات هدفمند واقعی به ایران را با کلیپ‌هایی از فیلم‌های معروف و فرهنگ عامه ترکیب کرده و تحت عنوان “عدالت به سبک آمریکایی” برچسب‌گذاری شده بود.

نیاز به یک استراتژی وسیع‌تر آقای ترامپ اغلب به عنوان پیشگام در استفاده مؤثر از رسانه‌های اجتماعی توصیف می‌شود. اما در نبرد تبلیغات هوش مصنوعی، کارشناسان می‌گویند که ویدیوهای آقای ترامپ هم از نظر کیفیت و هم از نظر استراتژی کمبود دارند.

قدرت تبلیغات از کانال‌های رسمی پیشی می‌گیرد

دکتر کلینسویچ می‌گوید: “تلاش‌های کاخ سفید با تبلیغات بی‌کیفیت تقریباً از آنچه دیگر دولت‌ها به دست آورده‌اند، عقب افتاده است.” امرسون بروکینگ، مدیر استراتژی در آزمایشگاه تحقیقات دیجیتال آتلانتیک، می‌گوید ویدیوهای منتشر شده توسط دولت ایالات متحده درباره جنگ، که بر قدرت نظامی ایالات متحده تمرکز دارند، تنها نشان می‌دهند که این کشور “در بمباران چیزها خوب است.”

او می‌گوید: “تبلیغات هنوز باید در خدمت یک استراتژی وسیع‌تر باشد.” این در تضاد با پست‌های ایرانی است که آقای بروکینگ می‌گوید داستان‌های به‌خوبی طراحی‌شده‌ای را روایت می‌کنند که به مسائل می‌پردازند، رهبران آمریکایی را به خاطر ناکامی در تلاش‌های جنگی مسخره می‌کنند و نقش اسرائیل و کاهش حمایت آمریکایی‌ها از جنگ را برجسته می‌سازند.

به عنوان مثال، یکی از کلیپ‌های اخیر از Explosive Media به نام “ایرانی‌ها وقتی متوجه می‌شوند آتش‌بس در حال انقضا است” نامگذاری شده است.

این کلیپ که تنها ۱۳ ثانیه طول دارد، سربازان سپاه پاسداران را به سبک لگو نشان می‌دهد که در حال جشن گرفتن، براق کردن موشک‌های خود و آماده‌سازی پهپادها هستند، در حالی که موشک‌ها بر روی پرتابگرهای خود می‌رقصند. این کلیپ با یک فرمانده ایرانی که موشکی را مانند دارت به سمت آقای ترامپ پرتاب می‌کند – که دستبندی با عنوان “بازنده” به سر دارد – به عنوان هدف bull’s-eye به پایان می‌رسد.

کلیپ دیگری کلاه‌های مهاجمان تاریخی ایران را که بر روی سطح خلیج فارس شناور هستند، نشان می‌دهد، سپس یک جوجه‌تیغی لاستیکی که زیر امواج غرق می‌شود و یک ناو هواپیمابر آمریکایی غرق شده و ملوانان مرده به سبک لگو را نمایان می‌کند. این کلیپ با اعلامیه اخیر رهبر جدید ایران، آیت‌الله مجتبی خامنه‌ای به پایان می‌رسد: “تنها جایی که برای مهاجمان در خلیج فارس وجود دارد، ته آب‌های آن است.” تأثیرات تبلیغات بی‌کیفیت تبلیغات بی‌کیفیت به گفته آقای مایرز، کارشناس ارتباطات سیاسی، به منظور تغییر ذهنیت مردم طراحی نشده است. اما محتوای ویروسی می‌تواند به طور ناخودآگاه نحوه تفکر مردم درباره درگیری ایران را شکل دهد.

تحلیل نحوه عملکرد هر یک از بازیگران قدرت تبلیغاتی

“این یک روایت و یک منشور ایجاد می‌کند که فرد از طریق آن به مسائل فکر می‌کند,” او می‌گوید. “این لزوماً یک رابطه یک به یک نیست که، ‘من این ویدیو را می‌بینم، بنابراین با تمام محتوای آن موافقم.’ بیشتر شبیه این است که، ‘من این ویدیو را می‌بینم، و بنابراین به این مسائل از منظر آن دیدگاه فکر می‌کنم.’” تبلیغات ضعیف نیز توجه را جلب می‌کند، چه با مردم هم‌خوانی داشته باشد و چه آنها را آزرده کند. آقای مایرز می‌گوید که هم‌خوانی فرهنگی آن را به روشی به‌ویژه مؤثر برای کاربران باهوش تبدیل می‌کند تا پیام خود را در میان یک جمعیت وسیع منتشر کنند.

“یکی از ویژگی‌های تبلیغات این است که، در گذشته، به‌صورت بسیار مصنوعی جلوه می‌کرد,” او می‌گوید. “مردم می‌توانند به‌راحتی آن را شناسایی کنند. … این بسیار زیرکانه‌تر است.”

دسترس‌پذیری هوش مصنوعی و هزینه پایین تولید ویدیوها به این معنی است که حتی کسانی که منابع محدودی دارند می‌توانند به یک جمعیت وسیع دسترسی پیدا کنند. و در طول جنگ، برای سازندگان ویدیوهای ویروسی ایران، کمبودی از محتوا وجود نداشته است.

“آنها مدام تأکید می‌کنند: این جنگ آمریکا نیست، این جنگ اسرائیل است؛ اینکه آمریکایی‌ها نمی‌خواهند جنگ‌های بیشتری در خاورمیانه داشته باشند؛ اینکه همه چیز در ایالات متحده در حال فروپاشی است، در حالی که مردم به جنگ‌هایی فرستاده می‌شوند که هیچ‌کس نمی‌خواهد,” دکتر باجوهلی می‌گوید. رسانه‌های انفجاری همچنین به سادگی شخصیت‌های لگو تکیه کردند تا “تضاد ایجاد کنند,” پس از آزمایش چندین گزینه، تا پیام اولیه‌ای را که این روند را آغاز کرد، پیش ببرند، تولیدکننده ویدیو در ایران می‌گوید.

“موضوعات جدی که از طریق یک رسانه ساده و تقریباً بازیگوش ارائه می‌شوند، قابل دسترس‌تر – و گاهی تأثیرگذارتر – می‌شوند,” او می‌گوید. “این مقاومت را کاهش می‌دهد و کنجکاوی را دعوت می‌کند.”

در واقع، اثربخشی سبک لگو در یک ویدیو موسیقی به نام “ایران جهان را تغییر داد” که توسط یک خانه تولیدی متفاوت ساخته شده، مورد تأکید قرار گرفته است. این ویدیو یک “ماشین محتوای دیجیتال” را توصیف می‌کند که “لگوهای کارتون را به یکی از پدیده‌های سیاسی ویروسی دهه تبدیل کرد.”

فرمت لگو “تصادفی نبود,” و با “دقت عمدی” انتخاب شده بود، که دفاع‌های مخاطب را قبل از ارائه هر برش تیز ژئوپولیتیکی کاهش می‌دهد. “آجرها به‌طور بالا چیده می‌شوند، اما پیام عمیقاً نفوذ می‌کند / شخصیت‌های لگو در حالی می‌رقصند که جهان نمی‌تواند بخوابد,” این آهنگ می‌گوید. “رسانه‌های انفجاری دکمه پخش را فشار می‌دهند و الگوریتم پخش می‌شود / دیپلماسی کارتون که نارضایتی‌های واقعی را در سرهای پلاستیکی قرار می‌دهد / آنها موشک پرتاب نکردند، آنها WiFi پرتاب کردند، از تهران تا زمان‌بندی شما.”